Oleh : Anna Fitriana
Pendidikan
Sosiologi B 2013 (4815133952) FIS UNJ
Keberadaan
perempuan dalam iklan menjadi fenomena yang menarik untuk dikaji. Perempuan
ditampilkan untuk menciptakan citra-citra tertentu, dimana citra tersebut
dibentuk sesuai dengan keinginan pembuatnya. Dalam konteks Indonesia, Thamrin
Amal Tomagola melakukan penelitian untuk disertasinya tentang citra perempuan
di dalam iklan di 4 majalah wanita terkemuka di Indonesia.[1]
Hasil temuan Tomagola menghasilkan rumusan 5 citra tentang perempuan dalam
iklan. Citra pigura dimana penting bagi perempuan untuk tampil dengan memikat,
karenanya tuntutan untuk tampil tampak awet muda, langsing dan memiliki kulit
yang putih sangat dominan dalam iklan-iklan yang ditujukan bagi perempuan,. Citra
pilar menggambarkan bagaimana mistik femininitas disebarkan melalui iklan. Bahwa
perempuan kodratnya adalah pengurus utama rumah tangga sementara laki-laki
pencari nafkah. Citra peraduan memberikan gambaran bahwa perempuan adalah objek
segala jenis pemuasan laki-laki, terutama pemuasan seksual, sehingga
kecantikan perempuan ujungnya adalah untuk dipersembahkan kepada laki-laki.
citra pinggan pada dasarnya menampilkan dan mem-perkuat gambaran bahwa dunia
dapur adalah dunia perempuan yang tidak dapat dihindari. Citra pergaulan menampillkan
perempuan sebagai sosok yang kurang memiliki kepercayaan diri dalam pergaulan.
